Unificando a mensuração
offline e online
para uma marca nacional de FMCG.
A primeiríssima implementação do Animo 360 — conectando TV, rádio, OOH e canais digitais em um único modelo de ROI unificado. O resultado: uma visão 360° de cada real investido em mídia, pela primeira vez na história da marca.
Quatro canais. Quatro silos. Nenhuma verdade unificada.
Esta marca de FMCG investia pesado em TV, rádio, out-of-home e digital. Cada canal tinha o próprio fornecedor de mensuração, a própria cadência de reporte e a própria lógica de atribuição. O time de TV reportava GRPs. O time de digital reportava cliques. O OOH media alcance. O rádio media frequência.
O CMO não tinha como comparar o desempenho entre canais, identificar qual combinação de canais gerava mais vendas ou tomar decisões de orçamento entre canais com confiança. O investimento total em mídia era significativo — mas a marca não tinha uma visão clara do que o impulsionava.
Cada canal em silo. Cada um reportando separadamente. Nenhuma visão unificada.
Um modelo. Todos os canais. Uma verdade.
O Animo 360 unificou cada fonte de dados — logs de veiculação, dados de inserção de OOH, grades de veiculação de rádio e dados das plataformas de anúncios digitais — em um único modelo causal. Pela primeira vez, a verdadeira contribuição de cada canal para as vendas foi quantificada com base no mesmo KPI: o impacto real na receita.
Todas as 4 fontes de canais conectadas e normalizadas em um único conjunto de dados de série temporal.
Receita e vendas em volume definidas como a única fonte de verdade de resultado — substituindo GRPs e cliques.
Um único modelo de MMM quantificou a contribuição marginal de cada canal, considerando os efeitos de interação.
Um dashboard unificado ao vivo mostrando o ROI dos canais lado a lado — atualizado continuamente.
Uma única visão mudou tudo.
Em um único trimestre de mensuração unificada, a marca descobriu que TV e OOH estavam significativamente subatribuídos — e o digital significativamente supercreditado. As decisões de orçamento mudaram de acordo.
TV, rádio, OOH e digital em um único modelo causal — a primeira vez na história da marca.
Descobriu-se que TV e OOH geravam significativamente mais receita do que se creditava antes.
O digital era supercreditado por causa da atribuição de último clique — agora corrigido com modelagem causal.
Modelo completo no ar e orientando decisões de orçamento em até um trimestre após o go-live.
"Pela primeira vez, conseguimos ver todo o nosso mix de mídia em um só lugar — e os resultados mudaram completamente a forma como pensávamos o nosso orçamento. A TV estava fazendo mais do que jamais reconhecemos. O digital estava fazendo menos."
Baixe o estudo de caso completo
Inclui a implementação técnica completa do Animo 360, a metodologia do modelo e o detalhamento completo dos resultados. 16 páginas.
Tenha uma visão unificada da sua mídia
Agende uma demo e veja como o Animo 360 pode unificar a sua mensuração offline e online em um único modelo causal de verdade.