Unificando la medición
offline y online
Para una marca de FMCG nacional.
El primer despliegue de Animo 360: conectando TV, radio, OOH y canales digitales en un solo modelo unificado de ROI. El resultado: una visión 360° de cada dólar de medios, por primera vez en la historia de la marca.
Cuatro canales. Cuatro silos. Cero verdad unificada.
Esta marca de FMCG estaba invirtiendo fuertemente en TV, radio, exteriores (OOH) y digital. Cada canal tenía su propio proveedor de medición, su propia cadencia de reportes y su propia lógica de atribución. El equipo de TV reportaba GRPs. El equipo digital reportaba clics. OOH medía alcance. Radio medía frecuencia.
El CMO no tenía forma de comparar el desempeño entre canales, identificar qué combinación de canales generaba más ventas, ni tomar decisiones de presupuesto entre canales con confianza. La inversión total en medios era significativa: pero la marca no tenía una visión clara de qué la estaba impulsando.
Cada canal en silos. Cada uno reportando por separado. Ninguna vista unificada.
Un modelo. Todos los canales. Una sola verdad.
Animo 360 unificó cada fuente de datos: registros de transmisión, datos de colocación de OOH, calendarios de pautas de radio y datos de la plataforma publicitaria digital: en un solo modelo causal. Por primera vez, la verdadera contribución de cada canal a las ventas se cuantificó contra el mismo KPI: el impacto real en los ingresos.
Las 4 fuentes de datos de los canales se conectaron y normalizaron en un solo conjunto de datos de series de tiempo.
Los ingresos y el volumen de ventas se definieron como la única fuente de verdad de resultados | reemplazando los GRPs y los clics.
Un solo modelo de MMM cuantificó la contribución marginal de cada canal, considerando los efectos de interacción.
Un dashboard unificado en vivo que muestra el ROI de cada canal lado a lado | actualizado continuamente.
Una sola vista lo cambió todo.
En el transcurso de un trimestre de medición unificada, la marca descubrió que TV y OOH estaban significativamente subatribuidos: y digital estaba significativamente sobreatribuido. Las decisiones de presupuesto se ajustaron en consecuencia.
TV, radio, OOH y digital en un solo modelo causal | la primera vez en la historia de la marca.
Se descubrió que TV y OOH estaban generando significativamente más ingresos de los que se les atribuía anteriormente.
Digital estaba sobreatribuido debido a la atribución de último clic | ahora corregido con modelado causal.
Modelo completo en vivo e informando decisiones de presupuesto dentro de un trimestre desde su lanzamiento.
"Por primera vez, pudimos ver todo nuestro mezcla de medios en un solo lugar: y los resultados cambiaron por completo la forma en que pensábamos sobre nuestro presupuesto. TV estaba haciendo más de lo que nunca le habíamos reconocido. Digital estaba haciendo menos."
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Incluye la implementación técnica completa de Animo 360, la metodología del modelo y el desglose completo de resultados. 16 páginas.
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