שיפור של 60% בעלות לקונברשן,
צמיחה של 600% בקונברשנים -
עם אנימו.
איך אלדן, אחת מחברות הרכב הגדולות בישראל, השתמשה בפלטפורמת Offline Optimization של אנימו כדי לשפר דרמטית את האפקטיביות של קמפיינים אופליין - עם זיהוי הערוצים, שעות השידור והפורמטים הנכונים בדיוק מבוסס נתונים.
מנהלים קמפיינים אופליין בעיניים עצומות.
אלדן היא אחת מחברות הרכב הגדולות בישראל, המפעילה צי של 15,000 רכבים ב-22 סניפים ברחבי הארץ. כמפרסמת בקנה מידה גדול בטלוויזיה, רדיו ושלטי חוצות, אלדן השקיעה בכבדות במדיה אופליין - אך ללא יכולת מדידה אמינה לאיזה ערוצים, שעות ייעוד או קריאטיב מייצרים בפועל השכרות ורכישות רכב.
החלטות המדיה התקבלו על בסיס תחושות בטן ומוסכמות היסטוריות. ללא ראייה ברמת תוצאות, אלדן לא יכלה לזהות פלייסמנטים שאינם עובדים, לא יכלה לאופטמז את לוח השידורים ברדיו, ולא יכלה לקבוע את מיקס המדיה האפקטיבי ביותר. הקצאת התקציב נשארה סטטית למרות שינויים מתמידים בהתנהגות הצרכנים.
אופטימיזציה מבוססת נתונים, צעד אחר צעד.
אנימו התחילה עם שנה שלמה של נתוני מדיה היסטוריים. באמצעות מודלים סיבתיים קנייניים, הפלטפורמה זיהתה בדיוק אילו ערוצים, שעות, פורמטים וקומבינציות קריאטיב מניבים תוצאות עסקיות אמיתיות עבור אלדן - ואילו מבזבזים תקציב. אחר כך באה הפעולה.
מחקר דאטה של שנה מלאה
אנימו ניתחה 12 חודשי נתוני קמפיינים כדי לזהות את המדיה, השעות והפורמטים האפקטיביים ביותר בכל ערוץ - ויצרה בסיס אמין לאופטימיזציה.
אופטימיזציה של שעות ברדיו
זיהוי שעות ויום השידור עם הביצועים הגבוהים ביותר בתחנות הרדיו, והתאמת רכישות המדיה של אלדן לחלונות התגובה הגבוהה בלבד.
מיקס מדיה חכם
קביעת השילוב הנכון של ערוצים - שילוב שידורי ספורט עם רדיו - וזיהוי התקופות העונתיות האופטימליות שמייצרות את ההיענות הגבוהה ביותר למותג אלדן.
הסטת תקציבי אונליין לאופליין
במקומות שבהם אנימו זיהתה אפקטיביות גבוהה של אופליין, תקציבי האונליין הוסטו אסטרטגית - תוך מיקסום ה-ROAS הכולל של תיק המדיה.
אופטימיזציה רציפה של קמפיינים
לאחר יישום ההמלצות, אנימו המשיכה לאופטמז קמפיינים עתידיים - זיהוי נקודות מיצוי, איתור הקריאטיבים האפקטיביים ביותר, והבנה אילו דגמי רכב והצעות רכש מגיבים טוב יותר בכל ערוץ מדיה.
המספרים לא משקרים.
לאחר יישום המלצות אנימו והפעלת מחזורי אופטימיזציה רציפים, אלדן השיגה שיפורים דרמטיים בכל מדד ביצוע מרכזי.
בכל ערוצי המדיה
בכל ערוצי המדיה
שיפור באפקטיביות ערוץ הטלוויזיה
בשווי אפקטיביות פרסומית
"בעזרת אנימו, אלדן הצליחה להגדיל את ההיענות לקמפיינים האופליין שלה ואת אפקטיביות הפרסום בשווי של כ-4 מיליון שקל ערך מדיה."
רוצים לראות את זה עובד אצלכם?
קבעו דמו אישי ונראה לכם איך אנימו יכולה לשפר את האפקטיביות של הקמפיינים שלכם.