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Con Animo.
Cómo Eldan, una de las empresas automotrices más grandes de Israel, utilizó la plataforma de optimización offline de Animo para mejorar radicalmente la efectividad de sus campañas de medios offline: identificando los canales, horarios y formatos correctos con precisión basada en datos.
Gestión de campañas offline a ciegas.
Eldan es una de las empresas automotrices más grandes de Israel, y opera una flota de 15,000 vehículos a través de 22 sucursales a nivel nacional. Como anunciante de alto volumen en TV, radio y exteriores, Eldan estaba invirtiendo fuertemente en medios offline: pero no contaba con una forma confiable de medir qué canales, horarios o creativos realmente impulsaban las rentas y compras de autos.
Las decisiones de medios se basaban en intuición y convenciones históricas. Sin visibilidad a nivel de resultados, Eldan no podía identificar colocaciones de bajo desempeño, no podía optimizar su programación de radio, y no podía determinar el mezcla de medios más efectivo entre canales deportivos, radio y otros formatos. La asignación de presupuesto se mantenía estática a pesar de que el comportamiento del consumidor cambiaba constantemente.
Optimización offline basada en datos, paso a paso.
Animo comenzó con un año completo de datos históricos de medios. Utilizando modelos causales propietarios, la plataforma identificó exactamente qué canales, horarios, formatos y combinaciones creativas estaban impulsando resultados de negocio reales para Eldan: y cuáles estaban desperdiciando presupuesto. Luego llegó la acción.
Investigación de datos de todo el año
Animo analizó 12 meses de datos de campañas para identificar los medios, horarios y formatos más efectivos por canal: estableciendo una línea base confiable para la optimización.
Optimización de la programación de radio
Identificó las horas y días de transmisión con mejor desempeño en las estaciones de radio, y alineó las compras de medios de Eldan únicamente a las ventanas de máxima respuesta.
Mezcla de medios inteligente
Determinó la combinación correcta de canales: mezclando transmisiones deportivas con radio: e identificó los periodos estacionales óptimos que generan la mayor respuesta para la marca Eldan.
Cambio de presupuesto de online a offline
Donde Animo detectó alta efectividad offline, los presupuestos online se reasignaron estratégicamente: maximizando el ROAS general en todo el portafolio de medios.
Optimización continua de campañas
Después de implementar las recomendaciones, Animo optimizó continuamente las campañas futuras: identificando puntos de saturación, detectando los creativos más efectivos y entendiendo qué modelos de auto y ofertas de compra respondían mejor en cada canal de medios.
Los números no mienten.
Después de implementar las recomendaciones de Animo y ejecutar ciclos continuos de optimización, Eldan logró mejoras notables en todas las métricas clave de desempeño de medios.
En todos los canales de medios combinados
En todos los canales de medios combinados
Mejora en la eficiencia del canal de TV
En valor de efectividad publicitaria
"Con la ayuda de Animo, Eldan logró aumentar las respuestas de sus campañas offline y la efectividad publicitaria por un valor equivalente a más de 4 millones de shekels en costo de medios."
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