Medindo o que realmente importa
Durante anos, o sucesso da publicidade em TV foi medido principalmente por audiência, alcance, recall e awareness de marca. Mas no mercado atual, orientado a performance, os anunciantes estão fazendo outra pergunta: quais inserções de mídia realmente geram resultados de negócio?
Para responder a isso, a Animo e o Globes lançaram o primeiro Índice de Eficácia da Publicidade de Israel — baseado em dados reais de negócio, Marketing Mix Modeling (MMM) e análise com IA.
"Medir o número de espectadores é importante, mas a primeira pergunta não é apenas quantos assistiram — é o que aconteceu depois que assistiram."
A pesquisa
O índice analisou mais de 28.000 inserções de anúncios de TV veiculadas ao longo de 2025 nos principais canais de Israel, medindo seu impacto direto sobre KPIs de negócio, incluindo:
- Buscas de marca
- Visitas ao site
- Ligações recebidas
- Leads e conversões
- Vendas
Diferentemente dos rankings de mídia tradicionais, o índice foca no impacto incremental real no negócio, e não apenas na exposição. A metodologia usa a plataforma de modelagem causal com IA da Animo para isolar o efeito de cada inserção de anúncio de todas as outras variáveis — eliminando o ruído que assombra a mensuração de TV há décadas.
O índice separa os programas com forte impacto publicitário (resposta de negócio por aparição) dos programas de amplo alcance (total de impressões). Audiência alta não significa necessariamente alta eficácia — e os dados provam isso.
Publicado no Globes — o principal jornal de negócios de Israel, 23–24 de fevereiro de 2026 · Fonte: Animo
Principais conclusões: os programas de TV mais eficazes
Os programas que entregaram os melhores resultados de negócio em relação ao custo de mídia — os programas em que cada aparição de anúncio gerou o maior impacto incremental de negócio:
| Programa | Canal |
|---|---|
| Israeli Premier League Football | Sport 5 |
| Golden Cage | Reshet 13 |
| Benyamini & Mazal Moalem | Kan 11 |
| Levi & Freedland – Unholy | Keshet 12 |
| Layla Talk | Reshet 13 |
| New Love | Reshet 13 |
| Survivor – Reshet | Reshet 13 |
| The Art of Trading | Sport 5 |
| Euroleague – Basketball | Sport 5 |
| The Masked Singer | Keshet 12 |
Programas mais fortes por impacto publicitário
Os programas que geraram a maior resposta do público por aparição individual de anúncio — programas em que o próprio ambiente publicitário amplifica as mensagens de marca:
| Programa | Canal |
|---|---|
| The Masked Singer | Keshet 12 |
| The Patriots | Arutz 14 |
| New Love | Reshet 13 |
| Night News | Kan 11 |
| The Open Studio | Arutz 14 |
| The Next Star | Keshet 12 |
| World Judo Championship | Sport 5 |
| Ofira | Keshet 12 |
| Chamesh with Rafi Reshef | Keshet 12 |
| The Canary | Reshet 13 |
Tabela de rankings — Fonte: Animo. Publicado no Globes, fevereiro de 2026
Principais insights
Audiência alta ≠ alta eficácia
Os programas mais assistidos nem sempre são os ambientes publicitários mais eficazes. O índice revela um padrão consistente: programas com forte engajamento emocional e qualidade de conteúdo tendem a superar o tamanho bruto da audiência na hora de traduzir a exposição publicitária em resultados de negócio.
Conteúdo esportivo se destaca
A programação esportiva gerou engajamento e atenção publicitária excepcionais. A Liga Premier de Israel e as ligas europeias de basquete aparecem nos rankings de eficácia, refletindo o modo de consumo atento e engajado que o conteúdo esportivo cria — e como isso se traduz diretamente em resposta ao anunciante.
A duração do intervalo comercial importa
Intervalos comerciais mais longos reduziram a resposta do público. Programas que mantiveram formatos publicitários mais enxutos geraram um desempenho por inserção notavelmente maior, reforçando a importância do ambiente publicitário contextual — não apenas do conteúdo do programa.
Notícias em tempos de guerra: um caso especial
O consumo emocional de notícias durante períodos de guerra impactou negativamente a resposta à publicidade na programação jornalística. Embora os programas de notícias atraiam grandes audiências em períodos de alta tensão, o estado emocional dos espectadores nesses contextos reduz a abertura a mensagens comerciais.
"O índice é uma ferramenta para qualquer anunciante que se importa não apenas com o número de espectadores — mas com o que realmente acontece depois que eles assistem. Ele diz onde colocar o seu dinheiro, e onde não colocar."
O que isso significa para os anunciantes
Esta pesquisa reflete uma mudança fundamental na forma como o setor deveria abordar o planejamento de mídia: de medir a visibilidade para medir os resultados reais de negócio por meio de dados e modelos de atribuição orientados por IA.
Para media planners e CMOs, as implicações são claras:
- A alocação de orçamento deve ser guiada pelo impacto incremental no negócio, não apenas por alcance ou GRP
- A eficácia dos programas varia drasticamente — e a diferença entre os melhores e os piores é significativa
- A modelagem causal com resolução de 15 minutos revela padrões invisíveis para a mensuração tradicional
- Formatos de esporte, entretenimento e reality entregam de forma consistente acima do seu custo
O Índice de Eficácia da Publicidade Animo & Globes representa um novo padrão para o mercado israelense — e uma prova de conceito do que a mensuração de TV orientada por dados pode entregar em escala.
O índice usa a plataforma de Marketing Mix Modeling com IA da Animo, analisando mais de 28.000 inserções de TV em todos os principais canais israelenses ao longo de 2025. Os KPIs de negócio foram medidos com resolução de 15 minutos, isolando o impacto incremental de cada inserção de todas as outras variáveis de marketing e externas. A metodologia completa está disponível sob consulta.