Mesurer ce qui compte vraiment
Pendant des années, le succès de la publicité TV se mesurait surtout à l'audience, à la couverture, à la mémorisation et à la notoriété de marque. Mais sur le marché actuel, orienté performance, les annonceurs posent une autre question : quels emplacements média génèrent réellement des résultats business ?
Pour y répondre, Animo et Globes ont lancé le premier indice d'efficacité publicitaire d'Israël — alimenté par de vraies données business, le Marketing Mix Modeling (MMM) et une analyse par IA.
« Mesurer le nombre de téléspectateurs est important, mais la première question n'est pas seulement combien ont regardé — c'est ce qui s'est passé après qu'ils ont regardé. »
L'étude
L'indice a analysé plus de 28 000 emplacements publicitaires TV diffusés tout au long de 2025 sur les principales chaînes israéliennes, en mesurant leur impact direct sur les KPI business, notamment :
- Les recherches de marque
- Les visites du site
- Les appels entrants
- Les leads et conversions
- Les ventes
Contrairement aux classements média traditionnels, l'indice se concentre sur l'impact business incrémental réel plutôt que sur la seule exposition. La méthodologie utilise la plateforme de modélisation causale par IA d'Animo pour isoler l'effet de chaque emplacement publicitaire de toutes les autres variables — éliminant le bruit qui plombe la mesure TV depuis des décennies.
L'indice distingue les programmes à fort impact publicitaire (réponse business par diffusion) des programmes à large couverture (impressions totales). Une forte audience ne signifie pas nécessairement une forte efficacité — et les données le prouvent.
Publié dans Globes — le principal quotidien économique d'Israël, 23–24 février 2026 · Source : Animo
Conclusions clés : les programmes TV les plus efficaces
Les programmes offrant les meilleurs résultats business par rapport au coût média — ceux où chaque diffusion publicitaire a généré le plus fort impact business incrémental :
| Programme | Chaîne |
|---|---|
| Israeli Premier League Football | Sport 5 |
| Golden Cage | Reshet 13 |
| Benyamini & Mazal Moalem | Kan 11 |
| Levi & Freedland – Unholy | Keshet 12 |
| Layla Talk | Reshet 13 |
| New Love | Reshet 13 |
| Survivor – Reshet | Reshet 13 |
| The Art of Trading | Sport 5 |
| Euroleague – Basketball | Sport 5 |
| The Masked Singer | Keshet 12 |
Les programmes les plus forts par impact publicitaire
Les programmes générant la plus forte réponse d'audience par diffusion publicitaire individuelle — ceux où l'environnement publicitaire lui-même amplifie les messages de marque :
| Programme | Chaîne |
|---|---|
| The Masked Singer | Keshet 12 |
| The Patriots | Arutz 14 |
| New Love | Reshet 13 |
| Night News | Kan 11 |
| The Open Studio | Arutz 14 |
| The Next Star | Keshet 12 |
| World Judo Championship | Sport 5 |
| Ofira | Keshet 12 |
| Chamesh with Rafi Reshef | Keshet 12 |
| The Canary | Reshet 13 |
Tableau des classements — Source : Animo. Publié dans Globes, février 2026
Insights clés
Forte audience ≠ forte efficacité
Les programmes les plus regardés ne sont pas toujours les environnements publicitaires les plus efficaces. L'indice révèle un schéma constant : les programmes à fort engagement émotionnel et à contenu de qualité tendent à surpasser la simple taille d'audience lorsqu'il s'agit de traduire l'exposition publicitaire en résultats business.
Le contenu sportif surperforme
Les programmes sportifs ont généré un engagement et une attention publicitaire exceptionnels. La Premier League israélienne et les ligues européennes de basket figurent toutes deux dans les classements d'efficacité, reflétant le mode de visionnage attentif et impliqué que crée le contenu sportif — et la façon dont cela se traduit directement en réponse pour l'annonceur.
La durée des coupures pub compte
Des coupures publicitaires plus longues ont réduit la réactivité du public. Les programmes qui ont conservé des formats publicitaires plus resserrés ont généré une performance par emplacement nettement supérieure, soulignant l'importance de l'environnement publicitaire contextuel — et pas seulement du contenu du programme.
L'information en temps de guerre : un cas particulier
La consommation émotionnelle d'information en période de guerre a eu un impact négatif sur la réactivité publicitaire dans les programmes d'information. Si les journaux attirent de larges audiences en période de forte tension, l'état émotionnel des téléspectateurs dans ces contextes réduit leur réceptivité aux messages commerciaux.
« L'indice est un outil pour tout annonceur qui se soucie non seulement du nombre de téléspectateurs — mais de ce qui se passe réellement après qu'ils ont regardé. Il te dit où placer ton argent, et où ne pas le placer. »
Ce que cela signifie pour les annonceurs
Cette étude reflète un changement fondamental dans la façon dont le secteur devrait aborder la planification média : passer de la mesure de la visibilité à celle des résultats business réels grâce aux données et aux modèles d'attribution pilotés par l'IA.
Pour les media planners et les CMO, les implications sont claires :
- L'allocation de budget doit être guidée par l'impact business incrémental, pas seulement par la couverture ou le GRP
- L'efficacité des programmes varie énormément — et l'écart entre les meilleurs et les moins bons est important
- La modélisation causale à une résolution de 15 minutes révèle des schémas invisibles à la mesure traditionnelle
- Les formats sport, divertissement et téléréalité surperforment systématiquement par rapport à leur coût
L'indice d'efficacité publicitaire Animo & Globes établit un nouveau standard pour le marché israélien — et une preuve de concept de ce que la mesure TV pilotée par les données peut offrir à grande échelle.
L'indice utilise la plateforme de Marketing Mix Modeling par IA d'Animo, en analysant plus de 28 000 emplacements TV sur toutes les grandes chaînes israéliennes tout au long de 2025. Les KPI business ont été mesurés à une résolution de 15 minutes, isolant l'impact incrémental de chaque emplacement de toutes les autres variables marketing et externes. La méthodologie complète est disponible sur demande.