Midiendo lo que realmente importa
Durante años, el éxito de la publicidad en TV se midió principalmente por rating, alcance, recordación y reconocimiento de marca. Pero en el mercado actual, orientado al desempeño, los anunciantes se hacen una pregunta distinta: ¿Qué inserciones de medios realmente generan resultados de negocio?
Para responder a esta pregunta, Animo y Globes lanzaron el primer Índice de Efectividad Publicitaria de Israel, impulsado por datos reales del negocio, Marketing Mix Modeling (MMM) y análisis con IA.
"Medir el número de espectadores es importante, pero la primera pregunta no es solo cuántas personas vieron el programa, sino qué pasó después de que lo vieron."
La investigación
El índice analizó más de 28,000 inserciones publicitarias en TV transmitidos durante 2025 en los principales canales de Israel, midiendo su impacto directo en KPIs de negocio como:
- Búsquedas de marca
- Visitas al sitio web
- Llamadas entrantes
- Leads y conversiones
- Ventas
A diferencia de los rankings de medios tradicionales, el índice se centra en impacto incremental real en el negocio y no solo en la exposición. La metodología utiliza la plataforma de modelado causal impulsada por IA de Animo para aislar el efecto de cada colocación publicitaria del resto de las variables, eliminando el ruido que ha afectado la medición de TV durante décadas.
El índice separa los programas con un fuerte impacto publicitario (respuesta del negocio por aparición) de los programas con un alcance amplio (impresiones totales). Un rating alto no necesariamente significa una alta efectividad, y los datos lo demuestran.
Publicado en Globes, el principal periódico de negocios de Israel, 23-24 de febrero de 2026 · Fuente | Animo
Hallazgos clave: los programas de TV más efectivos
Programas que generan los resultados de negocio más sólidos en relación con el costo de medios: los programas en los que cada aparición publicitaria generó el mayor impacto incremental en el negocio:
| Programa | Canal |
|---|---|
| Liga Premier israelí de fútbol | Sport 5 |
| Golden Cage | Reshet 13 |
| Benyamini & Mazal Moalem | Kan 11 |
| Levi & Freedland - Unholy | Keshet 12 |
| Layla Talk | Reshet 13 |
| New Love | Reshet 13 |
| Survivor - Reshet | Reshet 13 |
| The Art of Trading | Sport 5 |
| Euroliga - Baloncesto | Sport 5 |
| The Masked Singer | Keshet 12 |
Programas más sólidos por impacto publicitario
Programas que generan la mayor respuesta de audiencia por cada aparición publicitaria individual: programas donde el entorno publicitario en sí amplifica los mensajes de marca:
| Programa | Canal |
|---|---|
| The Masked Singer | Keshet 12 |
| The Patriots | Arutz 14 |
| New Love | Reshet 13 |
| Night News | Kan 11 |
| The Open Studio | Arutz 14 |
| The Next Star | Keshet 12 |
| Campeonato Mundial de Judo | Sport 5 |
| Ofira | Keshet 12 |
| Chamesh with Rafi Reshef | Keshet 12 |
| The Canary | Reshet 13 |
Tabla de clasificación | Fuente | Animo. Publicado en Globes, febrero de 2026
Conclusiones clave
Un rating alto no es igual a alta efectividad
Los programas más vistos no siempre son los entornos publicitarios más efectivos. El índice revela un patrón consistente: los programas con un fuerte involucramiento emocional y contenido de calidad tienden a superar al tamaño puro de la audiencia cuando se trata de traducir la exposición publicitaria en resultados de negocio.
El contenido deportivo se destaca
La programación deportiva generó un involucramiento y una atención publicitaria excepcionales. La Liga Premier israelí y las ligas europeas de baloncesto aparecen en las clasificaciones de efectividad, lo que refleja el modo de visualización de alta atención e involucramiento activo que genera el contenido deportivo, y cómo esto se traduce directamente en la respuesta de los anunciantes.
La duración de los cortes comerciales importa
Los cortes comerciales más largos redujeron la receptividad de los espectadores. Los programas que mantuvieron formatos publicitarios más compactos generaron un desempeño notablemente más alto por inserción, lo que refuerza la importancia del entorno publicitario contextual, no solo del contenido del programa.
Noticias en tiempos de guerra: un caso especial
El consumo emocional de noticias durante períodos de guerra afectó negativamente la receptividad publicitaria en los programas de noticias. Si bien los programas de noticias atraen grandes audiencias durante períodos de alta tensión, el estado emocional de los espectadores en estos contextos reduce su apertura a los mensajes comerciales.
"El índice es una herramienta para cualquier anunciante que se preocupa no solo por el número de espectadores, sino por lo que realmente sucede después de que ven el anuncio. Te dice dónde colocar tu dinero y dónde no."
Lo que esto significa para los anunciantes
Esta investigación refleja un cambio fundamental en cómo la industria debería abordar la planeación de medios: de medir visibility a medir resultados reales de negocio mediante datos y modelos de atribución impulsados por IA.
Para los media planners y los CMO, las implicaciones son claras:
- La asignación del presupuesto debe basarse en el impacto incremental del negocio, no solo en el alcance o el GRP
- La efectividad de los programas varía drásticamente, y la brecha entre los de mejor y peor desempeño es significativa
- El modelado causal con granularidad de 15 minutos revela patrones invisibles para la medición tradicional
- Los formatos de deportes, entretenimiento y reality consistentemente superan su costo en rendimiento
El Índice de Efectividad Publicitaria de Animo & Globes representa un nuevo estándar para el mercado israelí, y una prueba de concepto de lo que la medición de TV basada en datos puede lograr a gran escala.
El índice utiliza la plataforma de Marketing Mix Modeling con IA de Animo, que analiza más de 28,000 inserciones de TV en los principales canales israelíes durante 2025. Los KPIs de negocio se midieron con datos cada 15 minutos, aislando el impacto incremental de cada inserción frente a otras variables de marketing y factores externos. La metodología completa está disponible a solicitud.