MMM vs Atribuição vs MTA
Como os Métodos de Mensuração de Marketing se Comparam
Não existe uma única forma de medir a eficácia do marketing - métodos diferentes respondem perguntas diferentes, com níveis diferentes de precisão e pontos cegos diferentes. Veja como as principais abordagens se comparam.
Atribuição de Último Clique
Credita todo o mérito ao último ponto de contato em que o cliente clicou antes de converter. É exclusivamente digital, simples de configurar, mas ignora totalmente a mídia offline e não consegue considerar o view-through nem a influência do topo de funil. Leia mais →
Atribuição Multi-Touch (MTA)
Distribui o crédito entre vários pontos de contato digitais na jornada do cliente, em nível de usuário individual. É uma evolução em relação ao último clique para canais digitais, mas é limitada pela descontinuação de cookies e pela regulação de privacidade, e ainda não cobre a mídia offline. Leia mais →
Marketing Mix Modeling (MMM) - Causal
Um modelo estatístico e causal construído sobre dados agregados, em vez de rastreamento individual de usuários. Por não depender de cookies ou cliques, o MMM causal consegue medir todos os canais - incluindo TV, OOH, rádio e impressos - junto com o digital, e foi desenhado para responder perguntas de incrementalidade e saturação que a atribuição não consegue responder. Leia mais →
MMM Nativo de Plataforma / Integrado
Um modelo de MMM fornecido pela própria plataforma de mídia, integrado às suas próprias ferramentas de relatório. Como o modelo é operado pela mesma empresa que vende a mídia, ele é, por natureza, dependente do fornecedor em vez de neutro, e tende a ser estruturalmente enviesado para atribuir mais crédito aos próprios canais dessa plataforma. Leia mais →
| Abordagem | Cobertura de Canais | Causal ou Correlacional | Dependência de Cookies / Privacidade | Nível de Mensuração | Mais Indicado Para |
|---|---|---|---|---|---|
| Atribuição de Último Clique | Somente online | Correlacional | Alta (cookies/cliques) | Nível de usuário | Campanhas digitais simples com funis curtos |
| Atribuição Multi-Touch | Somente online | Correlacional | Alta, restringida por regras de privacidade | Nível de usuário | Jornadas digitais multicanal |
| MMM Causal | Online + Offline | Causal | Nenhuma (agregado, seguro para privacidade) | Agregado | Media mix completo incl. TV/OOH/rádio/impressos, otimização de orçamento |
| MMM Nativo de Plataforma | Geralmente limitado aos próprios canais dessa plataforma | Causal (operado pelo fornecedor) | Baixa (agregado), mas metodologia controlada pelo fornecedor | Agregado | Visão rápida, dentro da plataforma, dos próprios canais dessa plataforma |
Onde a Animo se Encaixa
A Animo constrói Marketing Mix Modeling causal e neutro em relação a fornecedores, que mede cada canal - offline e online - em conjunto, em um único modelo, com resolução de 15 minutos, sem depender de cookies ou rastreamento em nível de usuário. Por não estar vinculado a nenhuma plataforma de mídia específica, o MMM da Animo oferece uma visão neutra e multicanal, criada especificamente para orientar decisões de orçamento em todo o media mix.
Perguntas frequentes
O MMM é melhor que a atribuição?
Eles respondem perguntas diferentes. A atribuição mostra quais pontos de contato um usuário que converteu interagiu; o MMM mede a contribuição incremental e causal de cada canal para os resultados gerais, incluindo canais que a atribuição não consegue rastrear de forma alguma, como TV e OOH.
O MMM consegue medir mídia offline?
Sim - esse é um dos pontos fortes centrais do MMM. Por ser baseado em dados agregados de veiculação de campanhas e resultados, em vez de cliques individuais, o MMM causal consegue medir TV, OOH, rádio e impressos junto com os canais digitais no mesmo modelo.
MMM vs MTA - qual a diferença?
A MTA distribui o crédito de atribuição entre pontos de contato digitais em nível de usuário e é limitada por cookies e regras de privacidade. O MMM usa modelagem estatística causal e agregada que funciona tanto para canais online quanto offline, sem depender de rastreamento em nível de usuário.
O que é MMM nativo de plataforma?
É um modelo de MMM construído e operado pela própria plataforma de mídia, dentro das ferramentas de relatório dessa plataforma. Como a mesma empresa vende a mídia e mede seu impacto, o MMM nativo de plataforma não é, por natureza, neutro em relação a fornecedores.