MMM vs Atribución vs MTA
Cómo se Comparan los Métodos de Medición de Marketing
No existe una única forma de medir la efectividad del marketing - distintos métodos responden preguntas diferentes, con niveles de precisión distintos y puntos ciegos distintos. Así se comparan los principales enfoques.
Atribución al Último Clic
Otorga el crédito al último punto de contacto en el que el cliente hizo clic antes de convertir. Es solo digital, simple de implementar, pero ignora por completo los medios offline y no puede contabilizar el view-through. Leer más →
Atribución Multi-Touch (MTA)
Distribuye el crédito entre varios puntos de contacto digitales del recorrido del cliente a nivel de usuario individual. Mejora la atribución al último clic, pero está limitada por las cookies y la regulación de privacidad. Leer más →
Marketing Mix Modeling (MMM) - Causal
Un modelo estadístico y causal basado en datos agregados en lugar de rastreo individual. Al no depender de cookies ni clics, el MMM causal puede medir todos los canales - incluyendo TV, vía pública, radio y prensa - junto con digital. Leer más →
MMM Nativo de Plataforma (Platform-Native)
Un modelo de MMM proporcionado por la propia plataforma de medios, integrado en sus herramientas de reporte. Como la misma empresa que vende los medios también mide su impacto, este modelo no es neutral por diseño. Leer más →
| Enfoque | Cobertura de Canales | Causal o Correlacional | Dependencia de Cookies/Privacidad | Nivel de Medición | Ideal Para |
|---|---|---|---|---|---|
| Atribución al Último Clic | Solo online | Correlacional | Alta (cookies/clics) | Nivel de usuario | Campañas digitales simples con embudos cortos |
| Atribución Multi-Touch | Solo online | Correlacional | Alta, limitada por regulación de privacidad | Nivel de usuario | Recorridos digitales multicanal |
| MMM Causal | Online + Offline | Causal | Ninguna (agregado, privacy-safe) | Agregado | Media mix completo incl. TV/vía pública/radio/prensa |
| MMM Nativo de Plataforma | Generalmente limitado a los canales de esa plataforma | Causal (operado por el proveedor) | Baja (agregado) pero metodología controlada por el proveedor | Agregado | Vista rápida de los canales propios de esa plataforma |
Dónde Encaja Animo
Animo construye Marketing Mix Modeling causal y neutral respecto a proveedores, que mide todos los canales - offline y online - juntos en un solo modelo, con una resolución de 15 minutos, sin depender de cookies ni de rastreo a nivel de usuario. Al no estar vinculada a ninguna plataforma de medios en particular, el MMM de Animo ofrece una vista neutral y multicanal, diseñada para guiar las decisiones de presupuesto en todo el media mix.
Preguntas Frecuentes
¿Es mejor el MMM que la atribución?
Responden preguntas distintas. La atribución muestra con qué puntos de contacto interactuó un usuario que convirtió; el MMM mide la contribución incremental y causal de cada canal, incluidos canales que la atribución no puede rastrear en absoluto, como la TV o la vía pública.
¿Puede el MMM medir medios offline?
Sí - es una de sus principales fortalezas. Al basarse en datos agregados de emisión y resultados en lugar de clics individuales, el MMM causal puede medir TV, vía pública, radio y prensa junto con los canales digitales en el mismo modelo.
MMM vs MTA - ¿cuál es la diferencia?
El MTA distribuye el crédito de atribución entre puntos de contacto digitales a nivel de usuario y está limitado por las cookies y la regulación de privacidad. El MMM utiliza un modelo estadístico causal y agregado que funciona tanto online como offline.
¿Qué es el MMM nativo de plataforma?
Es un modelo de MMM construido y operado por la propia plataforma de medios, dentro de sus propias herramientas de reporte. Como la misma empresa vende los medios y mide su impacto, este modelo no es neutral por diseño.