MMM vs. Attribution vs. MTA
Marketing-Messmethoden im Vergleich
Es gibt nicht den einen Weg, um Marketingwirkung zu messen - unterschiedliche Methoden beantworten unterschiedliche Fragen, mit unterschiedlicher Genauigkeit und unterschiedlichen blinden Flecken. So schneiden die wichtigsten Ansätze im Vergleich ab.
Last-Click-Attribution
Schreibt die gesamte Gutschrift dem letzten Touchpoint zu, den ein Kunde vor der Conversion angeklickt hat. Rein digital, einfach einzurichten - ignoriert aber Offline-Medien vollständig und kann view-through- oder Upper-Funnel-Effekte nicht abbilden. Mehr erfahren →
Multi-Touch-Attribution (MTA)
Verteilt die Gutschrift auf mehrere digitale Touchpoints in der Customer Journey, auf Ebene des einzelnen Nutzers. Eine Verbesserung gegenüber Last-Click für digitale Kanäle, aber eingeschränkt durch den Wegfall von Cookies und Datenschutzregulierung - und weiterhin ohne Abdeckung von Offline-Medien. Mehr erfahren →
Marketing Mix Modeling (MMM) - kausal
Ein statistisches, kausales Modell auf Basis aggregierter Daten statt individuellem Nutzer-Tracking. Weil es nicht auf Cookies oder Klicks angewiesen ist, kann kausales MMM jeden Kanal messen - einschließlich TV, Außenwerbung, Radio und Print - gemeinsam mit Digital, und beantwortet Fragen zu Inkrementalität und Sättigung, die Attribution nicht beantworten kann. Mehr erfahren →
Plattformeigenes MMM
Ein MMM-Modell, das von einer Media-Plattform selbst bereitgestellt und in deren eigenes Reporting integriert wird. Weil dasselbe Unternehmen die Media verkauft und zugleich deren Wirkung misst, ist das Modell von Natur aus anbieterabhängig statt neutral, und neigt strukturell dazu, den eigenen Kanälen mehr Gutschrift zuzuschreiben. Mehr erfahren →
| Ansatz | Kanalabdeckung | Kausal oder korrelativ | Cookie-/Datenschutzabhängigkeit | Messebene | Am besten geeignet für |
|---|---|---|---|---|---|
| Last-Click-Attribution | Nur online | Korrelativ | Hoch (Cookies/Klicks) | Nutzerebene | Einfache digitale Kampagnen mit kurzen Funnels |
| Multi-Touch-Attribution | Nur online | Korrelativ | Hoch, eingeschränkt durch Datenschutzregeln | Nutzerebene | Mehrkanalige digitale Journeys |
| Kausales MMM | Online + Offline | Kausal | Keine (aggregiert, datenschutzkonform) | Aggregiert | Vollständiger Media-Mix inkl. TV/Außenwerbung/Radio/Print, Budgetoptimierung |
| Plattformeigenes MMM | Meist auf die eigenen Kanäle der Plattform beschränkt | Kausal (anbietergesteuert) | Niedrig (aggregiert), aber anbieterkontrollierte Methodik | Aggregiert | Schnelle plattforminterne Sicht auf die eigenen Kanäle dieser Plattform |
Wo Animo ansetzt
Animo baut kausales, anbieterneutrales Marketing Mix Modeling, das jeden Kanal - offline und online - gemeinsam in einem Modell misst, im 15-Minuten-Takt, ohne auf Cookies oder Nutzer-Tracking angewiesen zu sein. Weil es an keine einzelne Media-Plattform gebunden ist, liefert das MMM von Animo eine neutrale, kanalübergreifende Sicht, die gezielt für Budgetentscheidungen über den gesamten Media-Mix hinweg entwickelt wurde.
Häufig gestellte Fragen
Ist MMM besser als Attribution?
Sie beantworten unterschiedliche Fragen. Attribution zeigt, mit welchen Touchpoints ein konvertierender Nutzer interagiert hat; MMM misst den inkrementellen, kausalen Beitrag jedes Kanals zum Gesamtergebnis - einschließlich Kanälen, die Attribution überhaupt nicht erfassen kann, wie TV und Außenwerbung.
Kann MMM Offline-Medien messen?
Ja - das ist eine der zentralen Stärken von MMM. Da es auf aggregierten Kampagnenauslieferungs- und Ergebnisdaten statt auf individuellen Klicks basiert, kann kausales MMM TV, Außenwerbung, Radio und Print gemeinsam mit digitalen Kanälen im selben Modell messen.
MMM vs. MTA - was ist der Unterschied?
MTA verteilt die Attributions-Gutschrift auf digitale Touchpoints auf Nutzerebene und ist durch Cookies und Datenschutzregeln eingeschränkt. MMM nutzt aggregierte, kausale statistische Modellierung, die online und offline funktioniert, ohne auf Nutzer-Tracking angewiesen zu sein.
Was ist plattformeigenes MMM?
Ein MMM-Modell, das von einer Media-Plattform selbst entwickelt und in deren eigenen Reporting-Tools betrieben wird. Da dasselbe Unternehmen sowohl die Media verkauft als auch deren Wirkung misst, ist plattformeigenes MMM von Natur aus nicht anbieterneutral.