מילון מונחי מדידת מדיה
הגדרות בהירות ועובדתיות למונחים בתחום מדידת מדיה, מידול תמהיל שיווקי ותכנון מדיה - מאטריביושן ותוספתיות ועד עקומות רוויה ומדידת מדיה אופליין.
GRP - נקודת דירוג גולמית
יחידת מדידה סטנדרטית לגודל החשיפה של קמפיין פרסומי, המחושבת כטווח (Reach) כפול תדירות ממוצעת. GRP משמש לתכנון ולדיווח על קמפייני טלוויזיה, רדיו ושילט.
Marketing Mix Modeling (MMM)
שיטה סטטיסטית-סיבתית למדידת התרומה של כל ערוץ שיווקי - אופליין ואונליין - לתוצאות העסקיות, באמצעות נתונים אגרגטיביים ולא מעקב אחר משתמשים בודדים. MMM מבדיל את האימפקט התוספתי של כל ערוץ מהשפעות עונתיות, תמחור, הפצה וגורמים חיצוניים נוספים. קראו עוד →
ROAS - תשואה על הוצאת פרסום
ההכנסה שנוצרת עבור כל שקל שהושקע בפרסום, מחושבת כהכנסה חלקי הוצאת הפרסום. ROAS מודד יעילות כוללת של ערוץ, אך בניגוד ל-ROI השולי אינו מראה אם שקל נוסף יהיה רווחי.
ROI שולי
התשואה הנוספת שמניב השקל הבא שמושקע בערוץ מסוים, בניגוד ל-ROI הממוצע על כל ההשקעה עד כה. ה-ROI השולי יורד בדרך כלל ככל שההשקעה גדלה, ולכן הוא המדד המרכזי להחלטה היכן להזרים את השקל הבא.
אטריביושן
שיטה לזיכוי נקודות מגע שיווקיות ספציפיות בהמרה או מכירה. אטריביושן דיגיטלית מסתמכת בדרך כלל על קליקים ועוגיות, ולכן מוגבלת לערוצים שניתן לעקוב אחריהם ברמת המשתמש. קראו עוד →
אטריביושן קליק אחרון
מודל אטריביושן שמזכה את נקודת המגע האחרונה שעליה לחץ הלקוח לפני ההמרה ב-100% מהקרדיט. פשוט ליישום אך מפריז בשיטתיות בערך ערוצי הקצה התחתון כמו חיפוש ממותג, ומזלזל בערך הקצה העליון והאופליין. קראו עוד →
אטריביושן רב-מגע (MTA)
מודל אטריביושן שמחלק את הקרדיט על המרה בין מספר נקודות מגע במסע הלקוח, במקום לתת את כל הקרדיט לאינטראקציה אחת. MTA משפר את אטריביושן הקליק האחרון בערוצים דיגיטליים, אך עדיין לא יכול למדוד ערוצים ללא קליקים ניתנים למעקב, כמו טלוויזיה או שילט. קראו עוד →
אפקט Adstock / העברה מתמשכת (Carryover)
ההשפעה המתמשכת של פרסום על התנהגות הצרכן גם לאחר סיום הקמפיין. מודלי Adstock מדגמים את הדעיכה הזו לאורך זמן, שכן החשיפה למדיה לא מפסיקה להניב תוצאות ברגע שהקמפיין נגמר.
אפקט הילה
ההשפעה החיובית העקיפה שיש לערוץ או קמפיין אחד על ביצועי ערוץ אחר או על מדדי מותג כלליים. לדוגמה, קמפיין טלוויזיה יכול להעלות נפח חיפוש ממותג גם אם הקרדיט ניתן לערוץ החיפוש.
בייסליין / מכירות בסיס
רמת המכירות או ההמרות שעסק היה משיג גם ללא כל פעילות שיווקית, בהשפעת גורמים כמו מוניטין המותג ועונתיות. MMM מפריד בין מכירות הבסיס למכירות התוספתיות שנובעות ממדיה.
הסקה סיבתית
גישה סטטיסטית שאומדת את האימפקט הסיבתי האמיתי של ערוץ שיווקי על תוצאות עסקיות, ולא רק את הקורלציה. הסקה סיבתית היא הבסיס ל-Marketing Mix Modeling. קראו עוד →
טווח ותדירות
טווח הוא מספר או אחוז מקהל היעד שנחשף לקמפיין לפחות פעם אחת; תדירות היא מספר החשיפות הממוצע של אותו קהל.
מדידת מדיה אופליין
מדידת האימפקט העסקי של ערוצי מדיה שלא ניתן לעקוב אחריהם באמצעות קליקים או עוגיות - טלוויזיה, שילוט חוצות, רדיו ועיתונות. מדידה מודרנית משתמשת במודלים סטטיסטיים-סיבתיים המוזנים בנתוני שידור, ולא במעקב ברמת המשתמש. קראו עוד →
עקומת רוויה
עקומה שמראה איך התשואה מערוץ פוחתת ככל שההשקעה גדלה, עד שהיא משתטחת כשהקהל נחשף במלואו או שהתדירות עוברת את הרמה האפקטיבית. עקומות רוויה, הנגזרות מ-MMM, מסייעות לזהות את רמת ההשקעה האופטימלית לכל ערוץ. קראו עוד →
שילוט חוצות (OOH)
פרסום שמגיע לצרכנים מחוץ לבית, כולל שלטי חוצות, פרסום בתחבורה ציבורית, רהיט רחוב ומסכים דיגיטליים במרחב הציבורי. OOH נמדד באמצעות טווח, תדירות ו-GRP ולא קליקים. קראו עוד →
תוספתיות (Incrementality)
התוצאה העסקית הנוספת - מכירות, לידים, התקנות - שלא היתה מתרחשת ללא פעילות שיווקית ספציפית. זו השאלה המרכזית ש-MMM והסקה סיבתית נועדו לענות עליה. קראו עוד →
תכנון מדיה
תהליך ההחלטה אילו ערוצים, פורמטים ולוחות זמנים להשתמש בהם עבור קמפיין לפני השקתו, בדרך כלל על בסיס נתוני קהל, ביצועים היסטוריים ומגבלות תקציב. קראו עוד →
תמהיל מדיה
שילוב ערוצי השיווק - טלוויזיה, שילט, רדיו, עיתונות, דיגיטל ועוד - שמותג משתמש בהם כדי להגיע לקהל שלו. אופטימיזציה של תמהיל המדיה משמעה מציאת הקצאת תקציב שממקסמת את התשואה הכוללת. קראו עוד →